<track id="lfpvl"><form id="lfpvl"></form></track>

    <address id="lfpvl"></address>
    <thead id="lfpvl"></thead>

                  <thead id="lfpvl"><meter id="lfpvl"></meter></thead>

                    <sub id="lfpvl"></sub>

                    <nobr id="lfpvl"></nobr>

                      <address id="lfpvl"><progress id="lfpvl"><font id="lfpvl"></font></progress></address>

                          <th id="lfpvl"></th>

                          <address id="lfpvl"></address>

                            CLASSIC CASE / 農業 食品 快消經典案例

                            客戶: 水牛稻
                            項目: 品牌策略/標志設計/VIS設計/畫冊設計/包裝設計
                            項目背景:

                            河南水牛稻農業科技有限公司是一家集農業技術開發、農業技術咨詢、農業信息咨詢、農作物種植、銷售為一體的農業全產業鏈的經營實體,隸屬于原陽縣原生種植農民專業合作社,注冊資金1600萬,公司現已形成上萬畝的專業水稻種植基地。

                            原陽大米被譽為“中國第一米”,水牛稻是原陽大米核心產區種植面積最大的一家稻米公司。,公司致力于打造以正宗原陽大米為主導,以有機種植稻米、蔬菜、生態休閑觀光為輔助的現代化有機生態農業一體化運營模式,充分體現健康生態農業和自然人文和諧共生的循環農業特征。

                            “水牛稻”大力發展天然有機大米,采用有機種植標準,傳統的自然農耕生產方式,保證每一粒大米都是有機的健康的,就是為了完成一個夢想,做一個有“糧心”的中國人,保障家庭的餐桌主食。

                            品牌策略:

                            我們通過綜合分析,從水牛稻的原陽原產地稻米標志,自然農耕的生產方式,黃河水灌溉,以及土地特有的天然弱鹽堿性等特征挖掘其獨特的品牌價值,定義水牛稻品牌形象為自然農耕稻米品牌,原陽生態稻米代表,并提出水牛稻天然弱堿米的獨特產品賣點。

                            客戶: 青禾稻場
                            項目: 品牌命名/品牌策略/標志vis設計/包裝設計
                            項目背景:
                            山信糧業集團,創建于1991年,是集水稻良種培育、有機種植、科學儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產銷為一體的集團公司。目前,集團占地近千畝,擁有一個生態糧油種植專業合作社、二個稻米油加工廠、六個稻米加工廠,具備食用油罐容2萬噸、糧食庫容10萬噸,年可處理油糠20萬噸、稻谷60萬噸。20多年來,集團立足信陽生態稻米資源,專注健康糧品產業鏈,依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地,確保糧源優質、安全。集團通過ISO 9001國際質量管理體系認證、ISO 14000環境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證,并導入卓越績效模式對企業進行科學化、規范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下,集團不斷發展壯大,成為“國家糧食局、中國農業發展銀行重點支持的糧油產業化企業”、“全國少數民族特需商品定點生產企業”、“全國放心糧油示范加工企業”、“農業產業化省重點龍頭企業”和“中國大米加工企業50強”、“中國米糠油加工企業10強”,是油用油糠國家標準參與制定單位。

                            項目分析:

                            縱觀稻米市場,產地、品種、品牌眾多,以及各種功能細分,眼花繚亂。在消費者品牌認知上,產地認知大于品牌認知,甚至有些品種認知也大于品牌認知。市場基本是產地品牌獨領風騷,無論大小品牌,無不在講產地,比如東北大米,五常大米等。有些產品品種仍然深入人心,比如稻花香,黃金晴等。剩下的就是一些終端知名度被大眾認知較高的品牌,比如金龍魚,福臨門等。但具有清晰品牌定位的真正市場品牌很少,特別是當地稻米品牌。

                            信陽是河南乃至全國重要的稻米生產區,但幾乎沒有品牌,也沒有很高的知名度,口感一般,在產地和口感上幾乎沒有什么競爭優勢。但信陽的山水,信陽的綠色,信陽的空氣,在消費者心智中有很高的認同。(信陽山清水秀,氣候宜人,全國唯一連續九年入選中國十佳宜居城市素有江南北國、北國江南之美譽。)所以要想出位,必須揚長避短,要想突圍,必須順勢(民心)而為。
                            在項目策劃過程中,項目組通過實地調研、市場走訪,消費分析,突破層層迷霧,思路也漸漸清晰。

                            品牌策略:

                            ? 去產地化

                            ? 弱化口感

                            ? 年輕化

                            突出綠色健康

                            ? 單品

                            品牌定位與訴求:

                            品牌命名:青禾稻場

                            品牌定位:綠色之稻,健康之道

                            品牌訴求:陽光,雨露,青禾稻場

                            客戶: 自然比粒
                            項目: 品牌命名/品牌策略/標志VIS設計/包裝設計
                            項目背景:
                            山信糧業集團,創建于1991年,是集水稻良種培育、有機種植、科學儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產銷為一體的集團公司。目前,集團占地近千畝,擁有一個生態糧油種植專業合作社、二個稻米油加工廠、六個稻米加工廠,具備食用油罐容2萬噸、糧食庫容10萬噸,年可處理油糠20萬噸、稻谷60萬噸。20多年來,集團立足信陽生態稻米資源,專注健康糧品產業鏈,依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地,確保糧源優質、安全。集團通過ISO 9001國際質量管理體系認證、ISO 14000環境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證,并導入卓越績效模式對企業進行科學化、規范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下,集團不斷發展壯大,成為“國家糧食局、中國農業發展銀行重點支持的糧油產業化企業”、“全國少數民族特需商品定點生產企業”、“全國放心糧油示范加工企業”、“農業產業化省重點龍頭企業”和“中國大米加工企業50強”、“中國米糠油加工企業10強”,是油用油糠國家標準參與制定單位。

                            ? 項目說明

                            自然比粒”是我們為山信糧業集團量身打造的繼“青禾稻場”之后又一創新大米品牌。

                            項目分析:

                            大米作為人們餐桌上的主食,品牌眾多,競爭幾乎處于白熱化狀態,產地、品種、品牌,以及各種小眾細分。經過市場調查了解,在河南市場,無論市場份額還是消費者認知,幾乎被東北大米、本土原陽大米占領。但總結發現所有的品牌幾乎是產地品牌或產地背書,無論大小品牌,無不在講產地,真正具有清晰品牌定位的專業大米市場品牌不多,特別是當地市場品牌。

                            信陽是河南乃至全國重要的稻米產區,但幾乎沒有品牌,也沒有很高的知名度,口感更是一般,可以說在產地和口感上幾乎沒有什么競爭優勢,這對于大米產品來說,無疑是致命的。而且對信陽大米來說,消費者唯一的心智資源——綠色、安全(信陽山清水秀,綠色健康),也被我們先前為其策劃的另一個品牌“青禾稻場”占領了。所以我們在策劃過程中,一度陷入迷茫。但作為品牌策劃人,必須不辱使命,我們沒有退路,只能勇敢前行。所以我們帶領團隊再度創新,跳出行業看行業,必須開辟一條新路。山重水復疑無路,柳暗花明又一村。老天總是眷顧勤奮之人,通過項目團隊無數次的分析和探討,終于找到創新性的突破。

                            品牌策略:新食用主義

                            在我們提出的去產地化,去口感化,年輕化大單品化的四化策略下,進行品類創新,理念創新。我們提出新的品牌主張:新食用主義——健康新生活,飲食新主張。健康配比糧品,健康飲食方式,健康生活主張。

                            品牌核心價值健康

                            品牌定位與訴求

                            品牌命名:自然比粒

                            品牌定位:花樣主食  

                            品牌訴求:生活應該如此多樣

                            客戶: 匯川
                            項目: 品牌策劃/標志VIS設計/包裝設計/網站設計
                            項目背景:
                            匯川農業成立于2014年,是一家以無花果種植、研發、生產、深加工、銷售為一體的現代化特色農業。產品涉及無花果酒、果醋、果茶、果飲、果干、果醬、果脯,以及其它健康休閑食品等。
                            品牌策略:
                            無花果是個非常好的產品,無論是產品還是功效,都非常有益,有很高的價值,是一種果、藥兼用植物,素有“水果皇后”和“生命之果”之美譽。所以我們給匯川農業提出的核心理念是“天地人合”,也就是中國道家講的天人合一,道法自然的養生理念,定義匯川農業為【果本養生】品牌。并規劃品牌積極發展以無花果種植和產品深加工銷售為核心的大健康養生產業——以無花果基地為依托,發展生態休閑農業旅游和鮮果采摘,深度開發無花果產品系列,選擇恰當的戰略單品市場突破,打造品牌。
                            客戶: 哲耳兔咖啡Lop Rabbit Coffee
                            項目: 品牌策略/標志設計/VIS設計/包裝設計
                            項目背景:
                            哲耳兔咖啡(Lop Rabbit Coffee)源于加拿大,由加拿大哲耳兔咖啡有限公司與四川哲米國際貿易有限公司聯合出品。 哲米國際致力于打造中國高端禮品品牌,我們精選全世界品質一流的產品,聯手國內外頂尖的產品策劃、設計師與制作商,秉持“分享世界精品”的理念,全心為您提供國際化的高端禮品生活體驗。 
                             Lop Rabbit Coffee is from Canada, produced by Lop Rabbit Coffee Corporation  (Canada) and Sichuan ZM International trade Co., Ltd.ZM International is dedicated to create an extraordinary brand in China gift industry, searching for the world’s great and high quality products, developing longterm, personal relationships with the peoples who are the leading products designers and producers in the industry. ZM International very proud to present to you the unique gift experience.

                            十一选五中几个号有奖