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                            客戶: 自然比粒
                            項目: 品牌命名/品牌策略/標志VIS設計/包裝設計
                            項目背景:
                            山信糧業集團,創建于1991年,是集水稻良種培育、有機種植、科學儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產銷為一體的集團公司。目前,集團占地近千畝,擁有一個生態糧油種植專業合作社、二個稻米油加工廠、六個稻米加工廠,具備食用油罐容2萬噸、糧食庫容10萬噸,年可處理油糠20萬噸、稻谷60萬噸。20多年來,集團立足信陽生態稻米資源,專注健康糧品產業鏈,依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地,確保糧源優質、安全。集團通過ISO 9001國際質量管理體系認證、ISO 14000環境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證,并導入卓越績效模式對企業進行科學化、規范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下,集團不斷發展壯大,成為“國家糧食局、中國農業發展銀行重點支持的糧油產業化企業”、“全國少數民族特需商品定點生產企業”、“全國放心糧油示范加工企業”、“農業產業化省重點龍頭企業”和“中國大米加工企業50強”、“中國米糠油加工企業10強”,是油用油糠國家標準參與制定單位。

                            ? 項目說明

                            自然比粒”是我們為山信糧業集團量身打造的繼“青禾稻場”之后又一創新大米品牌。

                            項目分析:

                            大米作為人們餐桌上的主食,品牌眾多,競爭幾乎處于白熱化狀態,產地、品種、品牌,以及各種小眾細分。經過市場調查了解,在河南市場,無論市場份額還是消費者認知,幾乎被東北大米、本土原陽大米占領。但總結發現所有的品牌幾乎是產地品牌或產地背書,無論大小品牌,無不在講產地,真正具有清晰品牌定位的專業大米市場品牌不多,特別是當地市場品牌。

                            信陽是河南乃至全國重要的稻米產區,但幾乎沒有品牌,也沒有很高的知名度,口感更是一般,可以說在產地和口感上幾乎沒有什么競爭優勢,這對于大米產品來說,無疑是致命的。而且對信陽大米來說,消費者唯一的心智資源——綠色、安全(信陽山清水秀,綠色健康),也被我們先前為其策劃的另一個品牌“青禾稻場”占領了。所以我們在策劃過程中,一度陷入迷茫。但作為品牌策劃人,必須不辱使命,我們沒有退路,只能勇敢前行。所以我們帶領團隊再度創新,跳出行業看行業,必須開辟一條新路。山重水復疑無路,柳暗花明又一村。老天總是眷顧勤奮之人,通過項目團隊無數次的分析和探討,終于找到創新性的突破。

                            品牌策略:新食用主義

                            在我們提出的去產地化,去口感化,年輕化大單品化的四化策略下,進行品類創新,理念創新。我們提出新的品牌主張:新食用主義——健康新生活,飲食新主張。健康配比糧品,健康飲食方式,健康生活主張。

                            品牌核心價值健康

                            品牌定位與訴求

                            品牌命名:自然比粒

                            品牌定位:花樣主食  

                            品牌訴求:生活應該如此多樣


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