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                            客戶: 山信集團——青禾稻場
                            項目: 品牌命名/品牌策略/標志vis設計/包裝設計
                            項目背景:
                            山信糧業集團,創建于1991年,是集水稻良種培育、有機種植、科學儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產銷為一體的集團公司。目前,集團占地近千畝,擁有一個生態糧油種植專業合作社、二個稻米油加工廠、六個稻米加工廠,具備食用油罐容2萬噸、糧食庫容10萬噸,年可處理油糠20萬噸、稻谷60萬噸。20多年來,集團立足信陽生態稻米資源,專注健康糧品產業鏈,依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地,確保糧源優質、安全。集團通過ISO 9001國際質量管理體系認證、ISO 14000環境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證,并導入卓越績效模式對企業進行科學化、規范化管理。“山信”牌大米相繼獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下,集團不斷發展壯大,成為“國家糧食局、中國農業發展銀行重點支持的糧油產業化企業”、“全國少數民族特需商品定點生產企業”、“全國放心糧油示范加工企業”、“農業產業化省重點龍頭企業”和“中國大米加工企業50強”、“中國米糠油加工企業10強”,是油用油糠國家標準參與制定單位。

                            項目分析:

                            縱觀稻米市場,產地、品種、品牌眾多,以及各種功能細分,眼花繚亂。在消費者品牌認知上,產地認知大于品牌認知,甚至有些品種認知也大于品牌認知。市場基本是產地品牌獨領風騷,無論大小品牌,無不在講產地,比如東北大米,五常大米等。有些產品品種仍然深入人心,比如稻花香,黃金晴等。剩下的就是一些終端知名度被大眾認知較高的品牌,比如金龍魚,福臨門等。但具有清晰品牌定位的真正市場品牌很少,特別是當地稻米品牌。

                            信陽是河南乃至全國重要的稻米生產區,但幾乎沒有品牌,也沒有很高的知名度,口感一般,在產地和口感上幾乎沒有什么競爭優勢。但信陽的山水,信陽的綠色,信陽的空氣,在消費者心智中有很高的認同。(信陽山清水秀,氣候宜人,全國唯一連續九年入選中國十佳宜居城市素有江南北國、北國江南之美譽。)所以要想出位,必須揚長避短,要想突圍,必須順勢(民心)而為。
                            在項目策劃過程中,項目組通過實地調研、市場走訪,消費分析,突破層層迷霧,思路也漸漸清晰。

                            品牌策略:

                            ? 去產地化

                            ? 弱化口感

                            ? 年輕化

                            突出綠色健康

                            ? 單品

                            品牌定位與訴求:

                            品牌命名:青禾稻場

                            品牌定位:綠色之稻,健康之道

                            ? 品牌訴求:陽光,雨露,青禾稻場


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